Шубы станут более редкими, а цены вырастут – их скупают иностранцы. А украинцы перешли на «антимех»

Все меньшее количество украинцев покупают натуральные шубы, что привело к банкротству производителей на фоне пандемии. Сейчас спрос понемногу возвращается, но извне. Наши же покупатели – экономят

Продажи меховых изделий в Украине за последние несколько лет упали минимум вдвое. Ситуацию обострила пандемия, мировые тренды по защите животных, а также экономический фактор. Все это позволило производителям искусственных шуб стать полноценными игроками рынка.

Однако на фоне того, что фермы по выращиванию пушнины закрываются, и натуральный мех становится дефицитом, уже в этом году о себе смог заявить новый тренд – перепошив старых шуб. А интерес к украинской продукции стал проявлять иностранный покупатель.

UBR.ua разбирался в ситуации внутри меховой индустрии страны.

Мировая статистика Согласно данным международной аналитической компании Euromonitor International, рост мирового производства изделий из натурального меха за период 2021-2022 гг. составит всего 1,8%, в то время как еще в 2020-2021 гг. – 9,2%, а годами ранее – в 2019-2020 гг. – 3,9%.

В то же время скачок, который наблюдался у продукции из искусственного меха в 2020-2021 гг. (7,5%), также пошел на спад: в 2021-2022 гг. он вернется к показателям 2019-2020 гг. – 0,6%. Таким образом, использование любого вида меха в целом пошло на спад.
                                 Причины спада интереса к  натуральным  шубам Мировые тенденции неминуемо сказались и на Украине. Продавцы изделий из натурального меха сетуют на масс-маркет, который диктует тренды на альтернативные виды шуб, тем самым сильно перебивая цены на верхнюю одежду.

"Спрос на натуральные шубы с 2018 года сильно уменьшился, продажи упали приблизительно в 2-3 раза. Причины  –  в отказе от меховых изделий, модных тенденциях и коронавирусе.  Н икто не уверен в завтрашнем дне. Также глобально прослеживается неплатежеспособность населения",  – делится с UBR.ua своими наблюдениями владелица бутика меховых изделий AlexaMex Александра Яременко.

Тем не менее в этом году интерес со стороны покупателей, по ее словам, немного оживился и, таким образом, продавец смог реализовать на 30% больше изделий, чем в прошлом году. Однако многое будет зависеть и от погоды: украинки реже покупают мех из-за того, что зимы стали теплее и они не хотят тратиться, чтобы носить его всего месяц в году.

"Очень надеюсь на положительный результат для нашего бизнеса, но прогноз будет напрямую зависеть от температуры на термометре",  – подчеркивает она.

Новая жизнь старой шубе   По словам президента Меховой ассоциации Украины и владелицы мехового бренда Mehov Алены Коцарь, несмотря на то, что с 2018 года около 10% спроса на мех в Украине ежегодно отпадает в связи с глобальными трендами, появились и активно развиваются новые направления. Среди них – перекрои и рестайлинги старых изделий, в том числе из секонд-хенда.

"Интерес к меху понемногу возобновляется, поскольку людям стала интересна тема осознанного потребления. В 2021 году люди заказывали себе индивидуально изделия, приносили свои старые шубы в перекрой, потому что хотят носить натуральное. Тенденция пошла вверх, но предложений стало меньше",  – уточняет Коцарь.

Поскольку в Европе закрылось много меховых ферм, а в Канаде прекратил работу большой аукцион, сырья стало в разы меньше. Теперь производители поставлены в условия, которые стимулируют их аккуратнее обращаться с исходниками.

Тем более сейчас под вопросом существование аукциона в Копенгагене – одного из самых больших аукционов, где продавали норку.

К ого поштормило, а кто  –  в плюсе  Украинские меховщики, в свою очередь, также перестали шить наперед большие коллекции, предпочитая изготовить меньше и далее смотреть по наличию заказов.

Наибольшие потери ощутили производители, которые занимались большими продажами за границу – Россию, Казахстан и куда ранее массово отправлялись такие изделия, как шапки и меховые парки. В силу экономических причин многие из них прекратили деятельность.
"Соответственно, количество сырья упало, но мы прослеживаем, что спрос на фоне этого растет",  – говорит Алена Коцарь.

По ее словам, активнее украинскими брендами стали интересоваться и иностранцы, из-за соотношения цена-качество. Так, Балканские страны, Словакия, Словения стали частыми покупателями. В ассоциации это связывают с ростом уровня жизни там.

А в последние два года спрос на меховые изделия замечен и со стороны мужчин, но идет он также в основном также из-за границы. 
Иностранные клиенты в основном делают покупки онлайн. В то же время туристы из арабских стран ожиданий украинских производителей не оправдали – этот сегмент им оказался неинтересен.

Эксперты подчеркивают, что мировой тренд отказа от натурального меха в пользу искусственного, тем не менее, в Украине прослеживается очень ощутимо.

Искусственные шубы покупают из-за цены Однако, со слов аналитиков компании Grand Furs, которая производит т.н. экошубы из искусственного меха, вопрос защиты животных при покупке таких изделий у украинского потребителя не на первом месте.

"Для нашего производства – это веский аспект, мы сотрудничаем с PETA. Но клиентам это не важно, им важно просто то, что это – модно, нормально, что это – хорошая одежда, а что там защищается-не защищается у них уже на втором плане, как дополнительная  " плюшка " . Но хоть так, методом популяризации экошуб, фермы по разве де нию зверей будут закрываться" , – комментируют UBR.ua в компании.

К слову, еще 10 лет назад клиенты покупали искусственную шубу, чтобы выдать ее за натуральную. А некоторые люди не могли поверить, что смогли ухватить изделие по такой низкой цене, однако при доставке курьером хватались за сердце, когда узнавали, что значит приставка "эко" и что шуба из искусственного меха.

"Сейчас амбассадорами этого движения являются мировые звезды, крупные дома мод, которые тоже отказывают ся  от меховых изделий, поэтому людям уже не приходится объяснять, что это такое. И они уже не стыдятся. Если раньше казалось :  искусственная шуба, ну как? А сейчас это абсолютно нормально, естественно, как пальто или куртка",  – уточняют в Grand Furs.

Хотя конкурентами натуральных шуб себя там все же не считают, а товар называют самодостаточным, но также подчеркивают, что Украина – страна небогатая, поэтому объективно именно поэтому экошубы и смогли найти своего массового потребителя у нас.

Покупатели разделились: кто берет шубы Основная аудитория натуральных шуб – это девушки, женщины 25-45 лет, которые имеют свое дело, сосредоточенные на качестве, а не количестве, которые не часто одеваются в масс-маркет и остаются в нише. А вот покупателей, которые "всегда мечтали о шубе", как раз становится все меньше ввиду изменения стереотипов.

В среднем ходовая модель шубы из искусственного меха обойдется в 3 тыс. грн. Поскольку сырье научились делать мягким, плотным и износоустойчивым, то изделие из качественного материала можно будет относить минимум пять сезонов.

За изделие из натурального меха выложить придется в среднем $1000-2000, но есть варианты и по $10 000, что также зависит от сырья. В носке такие изделия сроком не ограничены.

"Сейчас будут отрабатывать те складские запасы сырья, которые есть у производителей.  В целом шуба станет более редкой, а цена вырастет, поскольку стоимость меха на аукционе поднимается из-за недостатка сырья",  – подытожили в Меховой ассоциации.

Там также прогнозируют, что крупные производители в Китае, Греции и Турции будут вынуждены более осознанно изготавливать свои изделия. И на фоне глобального тренда на "антимех" остаться смогут только те компании, у которых есть свое видение, цель и покупатель.